Toronto, le 23 juin 2026. Félicitations aux gagnants de l’édition 2026 des Prix d’excellence en intelligence marketing du CRIC! Ces prix soulignent les plus grandes réalisations de notre industrie au cours de l’année antérieure. Les noms des gagnants ont été annoncés la semaine dernière, lors du gala de remise des prix, dans le cadre du congrès national du CRIC de 2026, Depth in the Age of Instant. En 2026, la qualité des candidatures a été si élevée que des Prix de l’incidence sur les entreprises propres à chaque secteur ont été créés. Des finalistes ont également été reconnus dans deux catégories. Les catégories de prix, les finalistes et les gagnants sont indiqués ci-après.
Prix de l’incidence sur les entreprises Reconnaissance de l’excellence pour un projet d’intelligence marketing ou d’analytique qui a eu une incidence ou un effet bénéfique notable sur l’ensemble des entreprises ou sur des secteurs particuliers.
Lauréat de 2026 – Incidence globale sur les entreprises : Bell, inca-Nexxt Intelligence et Logit Group pour leur collaboration à la création d’un sondage conversationnel assisté par l’IA destiné à soutenir l’évolution de la stratégie de responsabilité sociale de Bell. Les résultats ont permis à Bell de définir une feuille de route fondée sur des données factuelles qui orientera sa stratégie pour 2027.
Gagnant de 2026 – Incidence sur les entreprises de biens emballés pour la vente au détail : Kraft Heinz et Kantar pour avoir adopté une approche de recherche mixte, axée sur le comportement, qui combine des techniques de recherche de nouvelle génération, des analyses, des indicateurs de consommation sur les réseaux sociaux et dans le domaine numérique, ainsi qu’une analyse des tendances culinaires, afin de découvrir comment les attentes des consommateurs en matière de saveurs évoluent au Canada. La recherche a permis d’obtenir des résultats quantifiables en matière d’innovation et de performances commerciales et, plus important encore, a entraîné un changement durable dans la manière dont Kraft Heinz aborde l’innovation.
Gagnant de 2026 – Incidence sur les entreprises de biens emballés pour la vente au détail : Keurig Dr Pepper et Ipsos pour leur collaboration dans le cadre d’un projet d’étude en deux phases qui comprenait une analyse sémiotique professionnelle de la catégorie, associée à une série de groupes de discussion consacrés à la marque Atypique. Cette étude a permis de formuler des recommandations concrètes qui ont conduit à une augmentation de l’intention d’achat.
Lauréat de 2026 – Incidence sur les entreprises de services financiers : TD pour avoir adopté une approche méthodologique mixte, qui a combiné des sondages en ligne et des groupes de discussion, afin de trouver des moyens d’améliorer l’expérience client globale en succursale. La recherche a permis de définir des leviers exploitables pour améliorer l’expérience en succursale et pour surmonter les obstacles à l’adoption du numérique.
Prix de l’incidence sur le secteur social : Reconnaissance de l’excellence pour un projet d’intelligence marketing ou d’analytique qui a produit une incidence ou un bénéfice notable dans le secteur social.
Finaliste : Bell, Inca-Nexxt Intelligence et Logit Group pour l’utilisation d’un sondage conversationnel assisté par l’IA qui a fourni des informations pour guider l’évolution de la stratégie de responsabilité sociale de Bell.
Gagnant de 2026 : Pink Triangle et Environics Research pour avoir adopté une approche multiphase et mixte afin de soutenir le « Pink Paper on Health », une étude sur les inégalités entre la population canadienne 2ELGBTQI+ et la population canadienne non 2ELGBTQI+. L’étude a mis en évidence des différences marquées et le « Pink Paper » qui a suivi a encouragé des initiatives de défense des intérêts en santé, d’éducation et de sensibilisation dans les médias.
Prix de l’incidence sur le secteur public : Reconnaissance de l’excellence pour un projet d’intelligence marketing ou d’analytique qui a eu une incidence notable sur le secteur public ou qui y a apporté un avantage important.
Gagnant de 2026 : La ville de Calgary, Advanis et Ipsos, pour avoir mené quatre études complémentaires et intégrées, chacune axée sur un aspect distinct des politiques. Les résultats globaux ont éclairé les discussions du conseil et de l’administration sur les compromis budgétaires et les priorités en matière d’investissement.
Prix de l’innovation et de l’avancement en intelligence marketing et en analytique : Ce prix est décerné en reconnaissance d’une initiative qui présente de nouvelles techniques ou de nouveaux outils, ou dans laquelle des outils et des techniques sont employés de manière novatrice, et qui ouvre la voie à de nouvelles possibilités dans le domaine de l’intelligence marketing et de l’analytique.
Finaliste de 2026 : Bell, Inca-Nexxt Intelligence et Logit Group pour l’utilisation d’un sondage conversationnel assisté par l’IA qui a fourni des informations pour guider l’évolution de la stratégie de responsabilité sociale de Bell.
Finaliste de 2026 : TD et Ipsos pour avoir mené un projet pilote exploratoire qui a permis de démontrer que les données synthétiques offrent une valeur ajoutée pour améliorer, sans toutefois remplacer, les données de sondage dans le cadre d’une importante étude de suivi.
Gagnant de 2026 : Shopper1st pour avoir développé une approche innovante en matière de tests de conception d’emballages, qui tient compte des déclencheurs inconscients et des tests quantitatifs dans un environnement simulé de magasin à rayons. Leur approche a permis à leur client, Cuddly Pet Foods, d’obtenir des résultats plus rapides et plus efficaces sur le plan commercial.
« Félicitations à tous les lauréats de cette année », dit Margaret Brigley, présidente du conseil d’administration du CRIC et présidente-directrice générale de Narrative Research. « Les lauréats présentent certaines des idées les plus marquantes et des innovations les plus significatives qui ont eu lieu dans notre secteur au cours de la dernière année. »
Le CRIC tient également à remercier les six juges qui ont eu la difficile tâche de sélectionner les lauréats parmi un grand nombre de candidatures. Le jury du Prix d’excellence en intelligence marketing de 2026 était composé des personnes suivantes : Anastasia Arabia, Catherine Kelly, David McVetty, Nathaniel Stone, Eva Tolkunow et Robert Wong.
Au sujet du CRIC
Le Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien (CRIC) est l’association officielle canadienne de l’industrie de la recherche, de l’analytique et de l’intelligence marketing à l’échelle nationale et internationale. CRIC represents the highest standards, ethics, and best practices; provides effective promotion and advocacy of the industry; serves as a source of information and thought leadership; and is a forum for collective industry action. Les membres du CRIC comprennent les plus grandes organisations de recherche canadiennes ainsi que des organisations clientes, des établissements d’enseignement et d’autres partenaires de l’industrie.
Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez le site www.canadianresearchinsightscouncil.ca ou encore communiquez avec Grace Woo à l’adresse [email protected] ou John Tabone à l’adresse [email protected].
#mrx #cmrx #cric
